报纸设计版面时在“善待”广告的同时，还应正确处理内容与广告的关系，特别是报纸的头版。有的报纸头版不安排广告，有的安排通栏广告，但有的报纸半版甚至3/4版都是广告。头版广告如果太多且品质不高，将会损害报纸形象。“与新闻合拼在同一个版面上的彩色广告，必须非常谨慎地把握色调，避免与新闻的风格发生冲撞。(6)
如何处理头版广告，美国报纸的一些做法可以参考。1999年10月，《今日美国》开始在头版底端刊登一条一英寸高的通栏彩色广告。这条广告的位置、面积和样式每天固定不变。和《今日美国》一样，美国的报纸如果在头版刊登广告，最普遍的做法是在头版的底端刊登一条狭长的通栏广告，高度不超过一个半英寸。广告主要有两类：一类是打折商品的优惠券，供读者裁下来用于购物打折；另一类是商品或企业的广告。这类广告限于狭长的形状和有限的面积，还能与彩色报头上下呼应，有助于版面的平衡美观，并且在版面组版时一点不影响版面的整体布局。头版刊登广告的美国报纸，90%以上都有头版广告编排方面的规定，对广告的版位、面积、编排形式等做出具体的、可操作的规定，以确保头版形象不受干扰。这些规定因报而异，五花八门，如“只能是公益广告”、“广告不得加粗框，也不得有特别醒目的标题”、“不得是对事件表示观点的广告，只能是商品广告，品位要高，但不能分散读者对新闻的注意”、“广告只能用4种颜色”等等。(7)
整张报纸各版面间存在着“右页优先”的视觉强势规律，就是说报纸的第3版强于第2版，第5版强于第4版，依此类推。因为这一规律的存在，广告商为了取得较佳的广告效果有时将广告指定在“右页”。
但有些报纸在第3版刊登整版广告，并且品质不高，对此应慎重。
印刷质量影响广告价值
报纸和杂志同属视觉广告媒体，电视和网络则是一种兼具视觉和听觉的广告媒体。同为广告载体，从广告信息所能传递的“精致感”、“精美感”的角度看，报纸是最缺乏优势的。比如，汽车广告一般都制作精美，广告主也希望广告能够得以“精美呈现”，借助广告对受众带来的“视觉快感”激发消费欲望，但现在很多报纸难以达到广告主的这一要求。原因主要有两方面，一是报纸所使用的新闻纸品质较低，即便印刷的各个环节质量发挥到极致，也不可能达到杂志所用的铜板纸的印刷质量；二是报纸在印刷各个环节控制不严，比如套色不准、字体模糊等等。这会影响到部分对视觉品质要求较高的广告的投放。
2000年以来，时尚类、财经类、计算机类杂志逐渐成为中国期刊市场上耀眼的明星。化妆品、服装服饰、汽车、通讯产品、计算机等成了这些杂志的主要广告，在都市类报纸上这类广告的量就不是太多。不可否认，除了杂志内容、读者、地域定位及易保存等特点外，“印刷精致”是杂志吸引这些广告的重要原因。
房地产广告是都市类报纸广告的支柱，是第一大行业。这类广告往往要求彩色精致印刷，但一些报纸在印刷质量上实在是难以恭维。据笔者了解，报纸印刷质量问题虽然有技术上的原因，但与印刷工人在印刷各环节的认真程度和操作水平有很大关系，有时候一份报纸第一叠印得好，第二叠印得就不好。所以，不论是从提升报纸形象，还是从提升报纸广告价值的角度看，受成本约束，在新闻纸品质不能轻易更换的前提下，提高印刷质量是十分重要的，这牵涉到报纸的经济效益。一次印得不清晰，两次还印得不清楚，如果有替代者存在，广告商可能就不会第三次在这份报纸上投放广告了。
顺便提一下，现在的都市报都比较厚，由于受印刷技术条件的制约，常态下都有三叠以上。分叠虽然方便了读者进行内容选择，但却不利于广告价值的实现，比如对不喜欢的内容，读者可能会一叠一叠地丢弃，被丢弃的版面广告价值便得不到体现。一般认为，第一叠的广告价值要高于第二叠，第二叠高于第三叠，依此类推，报纸也是按照这一梯次对广告进行定价的。从这个角度看，报纸的每叠如能适当加厚，比如每叠都印刷32版，则可以提升报纸的广告价值。欧美一些报纸早已做到了这一点。
