版面设计需“善待”广告
报纸的视觉形象对广告价值的影响主要体现在两个方面：
1.图片品质控制
在一些报纸的版面上，我们时常可以见到这样的现象：既无新闻价值又无视觉价值的图片成了头版主图；一幅很有冲击力的图片却没有图片说明；一些违背基本视觉伦理的图片上了版面等等。在编辑部内部还能感受到：编辑、记者及报社各级管理人员，对一篇质量较差的文字稿件往往容忍度很低，哪怕一篇稿件出现一个错别字也会被人发现。但对一些质量较差或者说是有明显“差错”的图片，大多数采编人员却难以识别。
国内有些对图片品质控制水平较为领先的报纸同行的说法让笔者颇有启发。如何龙盛认为，目前在国内的报纸里，“以新闻性不够强为理由放弃图片被认为是理所当然的正确，以视觉太差为由放弃图片则很少见；同理，放大一张形式感很差但内容重要的图片不会有什么争议，而放大一张形式感极佳但内容相对不够重大的图片，则一定会引起争议。这其中，说到底还是文字新闻思维主导一切的结果。图有所长，文有所短，让图文按各自的规律实现价值的最大化，方为专业；而要让封面图片的编辑更加专业，则必须强调视觉优先原则。”《东方早报》的岳强说：“对于图片编辑进行初选与推荐的时候，往往会按照‘新闻优先、视觉优先’的原则来进行检索筛选。从当日重大新闻优中选优，在视觉表现上追求完美，在语言表达上追求简洁、直接、易读解。在气质上要求符合报纸理念、时尚、大气、都市化、现场化。”
2.版式设计品质控制
版式可以视觉化地展示报纸个性，这一展示过程是通过每个版面上的图片、字体、标题、线条、空白、色彩等显性视觉元素，以及视线流、强势处理、整体设计等隐性视觉要素得以展现的。这些显性视觉元素和隐性视觉要素反复刺激读者，不断强化，久而久之会使读者在潜移默化中产生对报纸阅读舒畅感、设计时尚感、总体档次感的认知和判断。报纸的版式设计也因此直接或间接地影响报纸广告。
穿插版式曾经是中国报纸的主要风格,这种版式行文可以从版面的左上角蜿蜒至右下角。但现在国内报纸很少用这种版式，原因在于现在的报纸越来越厚，穿插版式不但不便于快速阅读，而且不够时尚，缺乏现代感。如果采用这种版式，主流读者多数会将报纸归为“传统”类。
报纸吸纳时尚类广告时会因此受到影响。报纸越来越厚，广告越来越多，对某个具体的广告来说，这意味着报纸的环境噪声也越来越大。广告收入是报纸的主要经济来源，报纸如果把广告看作版面上一个独特的部分进行设计，可以提高广告的质量。比如，现在有的报纸尝试把规格为1/4直版的广告放置于版面中央，而不是按照传统的做法，放在版面的左下角或右下角，广告效果就会好些。再比如，由于报纸广告多数都有图片，为了突出广告，有的广告主指定将广告排在文字版面上，这给我们一种启发：在设计版面时新闻图片和广告不要靠得太近，这既可以分散版面的视觉中心，平衡版面，也可以防止文字、新闻图片“淹没”或干扰广告。
有的报纸还尝试将异型广告纳入到版面的整体设计中。2003年7月24日至8月7日，半个月内三场“花瓣雨”悄无声息地洒落在《南方都市报》体育新闻版，其中黄、绿、紫等几轮不同色彩的玫瑰花花瓣型的版花广告（6X6.5cm）依次推出，101片花瓣分别向人们讲述“选择中海康城的101个理由”。适量和优秀的异型广告可以使广告与版面资讯达到近于完美的结合，给读者以视觉上的享受，从而形成读者的主动阅读，但它又是一把“双刃剑”，应坚持适度、适量原则。(4)
现在的报纸彩版越来越多，而有的设计人员色彩使用不够慎重和克制，恨不得把所有的色彩都用到版面上，结果版面变成了大花脸，这对版面广告的效果造成一定影响。“大多数的广告都是彩色的，且每张广告都想把别人比下去，把自己颜色繁杂的印象留在读者心目中。出于长久接受俗丽广告的疲倦，使得读者会略过不看。如果有的报纸为了让读者记住它，在版面刊登的所有内容也大面积地使用某种色彩，且长期与广告一争高低，让读者看得眼花缭乱，这样就大错特错了。”(5)
