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2010标志设计趋势报告

[来源:百衲本综合栏目] [作者:不详] [日期:2010-05-11] [热度:]
翻译/ Hiiibrand
在过去18个月的时间里,LogoLounge.com网站从世界各地收集到35,000多个标志设计作品,这就像扫描仪一样有着某种神奇的力量,能客观地进行比较、分类,并量化出每一个设计的成功之处。当然扫描仪也有缺点,即它只能察觉出最明显的区别。
一些设计是由制图软件协助完成的,Illustrater的漩涡和收缩工具以及Scriptographer软件都有类似的嫌疑。同时,设计也会被当下的时事强烈迅速地影响,去年美国总统奥巴马选举时的“O”型标志就是一个例子。
但这仅仅是通过人的眼睛看到的——结合八年的经验和趋势变化轨迹,这份报告的优势十分明显,在一定程度上它能显示实际的情况。这是我在查看了数以千计的作品后发现的:透明度在标志设计中成为很好的表现形式,它已经不是一种趋势,就像字体或颜色,因为无处不在而不仅仅被视为一个方向。它本身就存在在那里。
同样,明亮的色调也已普遍,这可能是由于公众的眼睛已经被屏幕的高亮度色彩彻底训练了。确实,我们现在生活在一个RGB的世界,而不是CMYK的世界。
文字在标志设计中一直十分重要。在美元、客户和设计师的努力驱动下,标志设计更加简洁和直接,它将实际的文字植入标志,使信息传达更加直接。但也有一些标志仅仅是简单地塞满了一些信息。
使用颜色现在更加无拘无束,这可能是由于上下浮动的经济看起来有些让人迷惑。彩虹般的颜色已经超越了它原有的象征,经常被用来代表全方位、更多的选择或额外的功能。
一个十分令人鼓舞的趋势是来自东欧国家充满创新精神的、新鲜的设计。那里的设计师似乎无拘无束,他们身上有一些西方设计师已经失去了的东西。他们更倾向于为一个客户提供一系列迥然不同的标志设计,从许多不同的方向来阐释同样的一个问题。虽然不是所有的试验都能成功,但彰显了努力和探索。
斯堪的纳维亚的设计也出现了一点转变:倾向于更轻快、更新鲜的方式。干净的线条和当代的感觉一直存在,但设计师即使拥有了这些优点还要不断超越,那里有一种真正自由和探索的氛围。
还有什么是今年特别明显的?
1. 有大量的乐于展示的设计——至少一些客户正在勇敢地公布他们的身份,而不再是有一点点的害怕。
2. 有更明显的扭曲、色块和动画。
3. 同心圆,尤其常见的是相互套嵌和递减的圆形,或者从圆内创建物体。
4. “绿色系”仍然是普遍的,但它显然已经不再仅仅是用绿色来表现,任何新鲜的颜色都可以。
5. 最后,还有另一个显著的发现:多年来,成功的标志是基于有着漂亮的形状和单一的色彩或者简单的几个颜色。现在,设计师们开始寻求用各种手法和全新的面目来实现画面的表现形式。好的描绘和想法对项目的进程仍然是至关重要的,但在标志的表现效果上已经进入了一个全新的水准。
每年需要值得一提的是,这篇关于标志设计趋势的报告不是一种风格指导手册,它也不是一个有限的列表,显然还有其他有效的趋势没有收录在这里。
这份报告为您展示了标识设计正在发展的方向。“趋势”本身是一个非常消极的词,但事实上趋势并不坏。它记录了我们的成长,使我们不断前进。
立体
1. Iconologic, US Virgin Islands
2. Z&G, Brandogolik
3. Gardner Design, Graphic Impressions
4. Andrei Bilan, Kubis
这应该并不新奇,设计师再次从美术作品中借鉴技术、汲取灵感。就像立体主义的创始人毕加索和布拉克一样,回归到图形本身所带来的视觉享受。在标志设计中这个原则同样适用,这使得观念和风格得到完美的联姻和展现。在一系列很小的块面和几个像素内绘制图像真的是十分美观。
由于插图软件采用狄洛尼运算程序自动创建栅格和色彩平衡,使得这项技术得到广泛的应用。插画师Jonathan Puckey用这个方法绘制的照片取得了惊人的效果,一个类似的动画风格也已经成为很多公司宣传广告中的特色。在标志设计中,手工绘制这些块面成为了立体主义的视觉馈赠。
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细胞
1. MYDE, Smart Communication Technologies
2. KITA International | Visual Playground, KITA
3. Seamless Creative, 1025 Photography
4. BrandBerry, Anvexa 
微生物天生都有着自己的标签和毛刺,以上这些标志就是这些明星们的缩放版本。它们通常都是立体的,悬浮在空中或在水下平静地漂浮和等待。(事实上,任何这些标识都可以成为动画形象的完美选择。)尽管这种比喻有点可怕,但这些标志仍然极具魅力,数学的特质和神秘的力量让他们与众不同。
在一定程度上,源于中心对象散发的点似乎有一种触手般的含义,达到了某种意义上的连接和服务的意思。同样这组标志又往往体现为如何应用于复杂性。他们表现出混沌混乱的边缘,但仍然被认为是本质的完美展现,这种风格的积极面可以体现客户忠实于形式的复杂本质。
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幻影
1. Julian Peck, Futbol California
2. Iconologic, America Natural Gas Alliance
3. Supersoon Good Design, Swiss Heat Transfer Technology
4. Strange Ideas, Shadow Farm
在视觉领域吸引人们的注意力是设计师最富挑战性的工作。引导人们去分辨很难看清的形象,使他们参与其中,这些类似于高斯模糊的标志让观看者至少花费几秒钟的时间来分辨和证实他们所见的东西到底是什么。标志半透明的柔软边缘也被认为是对视觉的一种微妙的挑衅。
让图形符合主题是必需的前提,所以并不是所有的标志都可以制作成模糊效果。记住,无论如何,神秘的东西会留给人们更多的想象空间,缓慢或部分地揭示比用文字完整地揭示更吸引人。如果观众能够通过轮廓就轻易辨认出这个图像,那么这个技术就得到了最佳的效果。另外颜色也是一个重要的线索,因为我们往往在辨认物体形状之前先要辨认到它的颜色。 
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蜿蜒
1. Derrick Mitchell Design, LLC, Easthaven Baptist Church
2. RawType, Jacob Well
3. Sabingrafik, Inc., Rosenblum Cellars
4. Dale Harris, Blank Expression
通过适量的奇思妙想和人为干预描绘出的优秀标志能够被人们愉悦地接受。在过去的几年里,LogoLounge标志趋势报告讨论过茂盛的花卉、杂锦字型、通过排版显示生命力量和手绘的标志边缘等趋势。然而,这一新趋势帮助人们自然进入类似Si Scott(插画师)鬼才式的幻想世界。与完美的几何草图截然不同,这些形象蜿蜒徘徊、自然天成,就像是一个真正的藤蔓。
这些漂亮的标志并不是由没有灵魂的机器制造的,人类将思想赋予它们,它们被创造出来是为了美化残缺和粗暴的现实世界。这些标志的点缀作用可以让消费者联想到一个超越的概念,同时手绘的信息加强了这种感觉,使它完全不同于一张手写的垃圾邮件。
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重叠
1. Asta form, Sheriff Studio
2. Go Welsh, Penn State Architecture
3. Effusion Creative Solutions, musicplace.com
4. Liska + Associates Communication Design, Becker and Becker
即使制作并不完美,也能达到不错的效果。透明叠加的颜色通常以拆分CMYK和RGB的形式表现,重叠的字距和分开了的透明图层是这一趋势的明显特点。它们的颜色通常是明确和干净的,使得模糊重叠的部分更加明显。分层使连接不同的物体成为可能,并为一个相同的目标而努力。
这种趋势通常用于庆祝因为了共同目标而合并所显示出来的多元化。从另一个角度来看,它可能是从一个单一的实体分裂出了多个。因为都是明亮的的纯色元素,这个样式往往用于文化或娱乐的主题。尽管图像是静态的,但游移不定的元素给观众一种运动的感觉,这种不稳定性吸引了眼球并创造出这样的印象:即这些标志代表了一个正在进行中的工作。
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部分
1. Kuznetsov Evgeniy, Russian Team
2. Ten:pm Media, Advanced Armament Corp.
3. Chris Rooney Illustration/Design, Ramsell
4. Hand dizajn studio, Diving Club Big White
这一趋势表明:“有的东西单独看是丑陋的,但很多组合在一起就是漂亮的。”用这些丑陋的东西中的任何一个(或实际上这些元素代表主体的一部分)都可以组合成一个理想的形象。很多元素聚集在一起是为了一个共同的目标。从远处看图像是一个更大的整体,但仔细看它是由很多分子组合在一起的。
在这里,形形色色的标识有着不同的需求和相似的目标。“我们是由公民组成的国家”创造了一个美国地图。上百名潜水员聚集在一起创建了一所学校并构成鲨鱼的轮廓,没错,这是一所潜水学校的标志。一个好的视觉形象可以帮助读者的视线在整体和组成部分之间相互跳转并达到平衡。
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像素
1. Eight a.m. Brand Design , C2 MEDICAL SPA
2. Eightday Studio, Antioch Community Church Norman Corp.
3. Gyula Nemeth, HD City
4. Andrei D. Popa, City Tower
娱乐一下,用屏幕捕获www.marthastewart.com网站地址前端的肖像图标。然后把这个Martha的头像在Photoshop中放大,充满你的电脑屏幕,此时这个16 x 16像素的方形肖像仿佛是通过显微镜看到的结果。可见一旦你将其分解成原子,它看上去就什么也不像。在 RGB 的世界中,屏幕上的最小元素就是像素,所以这些标志是在讲述它们的数字血统,它们都很愿意说:“这就是我们的本来面目。”
当处理数码产品时,像素似乎是一个天然的构建基块。它们自然传达一个概念:很多元素组合在一起构成一个更大的主体。这些颜色通常是高纯度和变化多样的,但即使在“HD City”标志单一的色彩中,你也可以看到一种颜色在微妙的色调范围内得到有效的使用。和上诉例子没有任何的关联,但现在面临的挑战是如何避免陈旧的复制方法,去发现一个制作这些微小的元素的新方法。
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六面体
1. Doyle Partners, The Cooper Union
2. Kristin Spix Design, Phelps Stokes.
3. Tom Hughes Design, Zink, Inc.
4. Adstract Art, Civiquip Industries
Stephen Doyle为库珀联合学院创建了一个全新的、智能的视觉形象,这个结合在一起的翻滚动画元素有利于进一步推销概念。它只用了有着三个透明、艳丽块面的两个立方体(分别代表字母C和U),就展现出了一个很大的空间感,让观众感觉可以操纵空间并想象从不同角度观看这个标志。简言之,它邀请你参与其中并感到舒适惬意。
其他的形象设计也都是基于各种不同的透明立方体,暗示了空间感并引导我们与之产生互动。这可能会产生一种幻觉:设计师为消费者创造越多的参与度,消费者因感到对标志的拥有度高就越有机会购买物品,当对标志的拥有度越高,其消费忠诚度也会越高。
作者/ Bill Gardner ,翻译/ Hiiibrand,中文版来源:www.hiiibrand.com

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